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瘋狂的IP


撰文:新快報記者 鄭志輝

制圖:廖木興

2015年,有一個詞在文化產業圈很火——“IP(Intellectual Property)”,直接翻譯過來就是“知識產權”。

IP這個詞在中國到底有多火?無論近期的網絡劇《太子妃升職記》、電視劇《羋月傳》甚至是電影《鬼吹燈之尋龍訣》,還是前段時間熱播的《瑯琊榜》、《盜墓筆記》,暑假收視率奇高的《花千骨》,這些取得收視神話和票房佳績的影視作品,無一例外都有同樣的出身背景:網絡小說改編而來的IP劇或者IP電影。不可否認,大IP翻拍成影視作品的失敗案例也有很多,典型反例就是《盜墓筆記》,這個超級大IP,小說原著擁有超多粉絲和超高人氣,但是翻拍成網絡劇則被網友大呼“大失所望”。

盡管如此,?a href="http://static.8e.com.tw/">營業用抽油煙機癐P就是生產力”成瞭大勢所趨,並且讓文化產品的制作方嘗到甜頭的同時——大IP成為票房重要保障和吸金利器,紛紛吸引著資本的爭相湧入。“誰掌握的優質IP越多,誰就在泛娛樂市場上謀得先機”,似乎也成瞭投資者們的共識。

2003年還堆積如山賣不出去的網絡小說,從2014年開始幾乎全賣掉瞭,並且還出現瞭預購、搶購的現象。一些熱門網絡小說版權最高能賣到幾百萬元,加上後續分成,總數字最高能達到上千萬元,《藏地密碼》的影視版權價格更被爆炒到上億英鎊。

資本對熱門IP的搶奪進入瞭癲狂階段。因此,“IP投資過熱”的聲音也在一批影視圈的編劇、制作人中間發出。盡管如此,也有業內人士表示,IP熱會長期存在,目前的IP價值是一個合理的回歸。

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影視娛樂業者逐漸形成共識,在燒IP的狂熱過後,歸根結底還是要回歸到內容上。好IP具備流行性和爆發性,也還需要“精加工”,電影要有電影的專業團隊,才能變成好電影,遊靜電油煙處理機戲也要有專業遊戲團隊才能變成好遊戲,IP影響力需要專業團隊去運作。

有分析指出,2015年中國影視市場運營公司快速增多,也從側面表現出中國影視市場的繁榮發展。但中國影視市場缺乏超級IP,超級IP會集中粉絲並形成消費習慣,促進影視產業鏈的發展。(詳情請轉至B08-B09)



(原標題：瘋狂的IP)

本文來源：金羊網-新快報

責任編輯：黃歡_NN1650 512F59CA568BB2D0